Крупные игроки переходят на новый уровень коммуникации, и комедийный художественный сериал «Прототип», созданный креативным агентством Брусника по заказу нефтехимической компании СИБУР, стал еще одним тому подтверждением. Работа получила высшую награду IX Московского Международного Фестиваля Корпоративного Видео.
В прошлом году мы решили попробовать новый формат коммуникации и позиционирования компании. Вместо привычных корпоративных роликов сделали настоящий веб-сериал со своими характерами, сюжетом и кульминацией.
Название «Прототип» говорит за себя: это сериал про новые технологии, гаджеты и цифровые инструменты, которые сейчас активно развивает СИБУР. Сериал позитивно сказывается на имидже компании как работодателя, его смотрят и знают как наши действующие сотрудники, так и кандидаты, приходящие к нам на собеседования.
Основной задачей сериала стала имиджевая коммуникация – укрепить бренд работодателя и привлечь специалистов в направление цифровизации. Как показать перспективы для молодых специалистов? Изменить стереотипы о «работе на заводе»? Убедить, что карьера в корпорациях, это не всегда история про серые пиджаки? Наглядным примером! Сам сериал рассказывает о буднях, вызовах и возможных сложностях, которые могут ожидать сотрудников корпорации. В сериале снимались не только профессиональные актёры, но и сами сотрудники, которые прошли предварительный кастинг. Съемки проходили на территории заводов СИБУРа и в главном офисе.
Web-сериалы – наша особая страсть, ведь это нетривиальный способ продемонстрировать прогрессивность и современный подход компании в позиционировании своего бренда на рынке. При создании сериала для СИБУРа в первую очередь мы ставили задачу изменить устоявшееся мнение о скучной и заурядной работе в гигантской корпорации. И герои нашего сериала на своем примере демонстрируют, что крупная промышленность и завод вовсе не синонимы к словам рутинность и отсутствие креатива.
Мы очень благодарны компании СИБУР за доверие и за этот интересный вызов. Мы уже не первый год работаем в сегменте brand-story, но сериалы — это, пожалуй, самый любимый наш продукт. Здорово, когда есть понятная бизнес-задача, и при этом мы не ограничены строгими правилами. Именно тогда получаются проекты, которые по-настоящему взлетают.
